Du 01 au 05 Février dernier, à l’occasion des 20 Ans de Harry Potter (dont le premier ouvrage fut publié en 1998), Fnac a donné l’occasion aux fans de la saga de se voir attribuer par le chapeau magique une des 4 maisons de Poudlard : Gryffondor, Poufsouffle, Serdaigle, ou Serpentard.
Construite sous forme de Bot-o-Reply et mise en place via la plateforme Like a Bird, l’opération a non seulement connu un immense succès avec plus de 18 000 participants et 1 500 000 impressions organiques sur l'ensemble de la campagne, mais a également attiré un record de participants très qualifiés (voire potentiels influenceurs), et ce sans aucune dotation en jeu !
En effet, l'opération s'appuyait sur un scénario parfaitement adapté au Bot-o-Reply, avec des règles simples, permettant aux participants de plonger rapidement dans la magie d'Harry Potter et suscitant ainsi leur intérêt croissant tout au long de la campagne.
Le Bot-o-Reply
Ce type d'opération permet d'envoyer des réponses pré-enregistrées aux participants ayant tweeté un hashtag spécifique en mentionnant le compte organisateur. Il est possible de prévoir jusque 20 réponses différentes qui seront envoyées de manière aléatoire .
Pour participer à cette opération, il suffisait de répondre au tweet d'annonce avec le #ChoixpeauFnac.
⚡ Pour les #20AnsHarryPotter ? , répondez à ce tweet avec le hashtag #ChoixpeauFnac pour que le tweet magique vous réponde et vous attribue une des 4 maisons ? ! Les moldus risquent d’être surpris… 😉 pic.twitter.com/OjlC6J2mmK
— Fnac (@Fnac) February 1, 2018
Chaque participant recevait ensuite automatiquement sa réponse personnalisée (ici c'était le choix du chapeau : l'une des 4 maisons de Poudlard) présentée sous forme de GIF avec en tweet la liste des valeurs de la maison qui lui avait été attribuée.
Courage - Hardiesse – Force – Bravoure – Détermination
Tu es, Tu es: un Gryffondor? pic.twitter.com/rqHLjjFj1Q— Fnac (@Fnac) February 1, 2018
Jusqu'à 4 GIF étaient pré-enregistrés pour une même maison, ce qui permettait des réponses plus variées.
Courage - Hardiesse – Force – Bravoure – Détermination
Tu es: un Gryffondor? pic.twitter.com/MmoRWPAUVn— Fnac (@Fnac) February 1, 2018
Une surprise attendait les participants parmi les 12 réponses pré-enregistrées : le chapeau magique pouvait leur attribuer au hasard le statut de moldu !
mmmm désolé ?
Mais tu peux réessayer plus tard pic.twitter.com/TGojSOcXHk— Fnac (@Fnac) February 4, 2018
Le plus de l’opération
- Se servir de l'envoi aléatoire du bot des 12 réponses configurées pour simuler la magie du chapeau
- La diversité des réponses incitait les twittos à participer ou à découvrir les autres réponses du bot
- Une opération ludique qui a entraîné la curiosité auprès des fans
Résultats
- Plus de 1,5 millions d'impressions organiques sur l'ensemble de la campagne
- Plus de 18 000 participants
- Record de participants très qualifiés (voire potentiels influenceurs)
Envie d’essayer ?
Vous souhaitez échanger autour de cette opération ? Vous avez un besoin particulier et vous ne trouvez pas votre bonheur dans les mécaniques publiques de Like a Bird ? N’hésitez pas à nous contacter et à tester notre chatbot #PiouPiouBot sur Twitter et Messenger pour trouver la mécanique qui correspond à vos besoins !