Harry Potter fête ses 20 ans avec Fnac #Choixpeaufnac

Harry Potter Fnac

Du 01 au 05 Février dernier, à l’occasion des 20 Ans de Harry Potter (dont le premier ouvrage fut publié en 1998), Fnac a donné l’occasion aux fans de la saga de se voir attribuer par le chapeau magique une des 4 maisons de Poudlard : Gryffondor, Poufsouffle, Serdaigle, ou Serpentard.

Construite sous forme de Bot-o-Reply et mise en place via la plateforme Like a Bird, l’opération a non seulement connu un immense succès avec plus de 18 000 participants et 1 500 000 impressions organiques sur l’ensemble de la campagne, mais a également attiré un record de participants très qualifiés (voire potentiels influenceurs), et ce sans aucune dotation en jeu ! 

En effet, l’opération s’appuyait sur un scénario parfaitement adapté au Bot-o-Reply, avec des règles simples, permettant aux participants de plonger rapidement dans la magie d’Harry Potter et suscitant ainsi leur intérêt croissant tout au long de la campagne.

Le Bot-o-Reply

Ce type d’opération permet d’envoyer des réponses pré-enregistrées aux participants ayant tweeté un hashtag spécifique en mentionnant le compte organisateur. Il est possible de prévoir jusque 20 réponses différentes qui seront envoyées de manière aléatoire .

Pour participer à cette opération, il suffisait de répondre au tweet d’annonce avec le #ChoixpeauFnac.

Chaque participant recevait ensuite automatiquement sa réponse personnalisée (ici c’était le choix du chapeau : l’une des 4 maisons de Poudlard) présentée sous forme de GIF avec en tweet la liste des valeurs de la maison qui lui avait été attribuée.

Jusqu’à 4 GIF étaient pré-enregistrés pour une même maison, ce qui permettait des réponses plus variées

Une surprise attendait les participants parmi les 12 réponses pré-enregistrées : le chapeau magique pouvait leur attribuer au hasard le statut de moldu ! 

Le plus de l’opération

  • Se servir de l’envoi aléatoire du bot des 12 réponses configurées pour simuler la magie du chapeau
  • La diversité des réponses incitait les twittos à participer ou à découvrir les autres réponses du bot
  • Une opération ludique qui a entraîné la curiosité auprès des fans

Résultats

  • Plus de 1,5 millions d’impressions organiques sur l’ensemble de la campagne
  • Plus de 18 000 participants
  • Record de participants très qualifiés (voire potentiels influenceurs)

Envie d’essayer ?

Vous souhaitez échanger autour de cette opération ? Vous avez un besoin particulier et vous ne trouvez pas votre bonheur dans les mécaniques publiques de Like a Bird ? N’hésitez pas à nous contacter et à tester notre chatbot #PiouPiouBot sur Twitter et Messenger pour trouver la mécanique qui correspond à vos besoins !

 

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