A l'occasion de l'Open d'Australie, CanalSat souhaitait organiser une opération engageante sur la communauté du compte @CanalsatSport, via l'agence On The Line (@OTL_Agency). L'idée : devenir Novak Djokovic ou Rafael Nadal le temps d'un point de Tennis via un Video Game sur Twitter !
Les participants qui gagnaient le point pouvaient ensuite participer à un tirage au sort pour gagner des équipement de tennis.
Le Video Game sur Twitter, comment ça marche :
Une fois l'opération annoncée sur le compte @CanalsatSport :
Prenez part au #DuelDeLégende #AusOpen 2012 et gagnez des équipements tennis ! Répondez avec #Nadal ou #Djoko !https://t.co/YP7hedrSjW
— . (@CanalsatSport) January 22, 2016
Les participants devaient, étape par étape, choisir la façon dont ils souhaitaient faire avancer l'échange via un hashtag "d'action" :
Et à chaque étape, ils recevaient une vidéo correspondant à leur action, tirée de la finale Djokovic / Nadal de 2012 !
Suivant les choix de chacun des participants, et le bon vouloir de la chance, les participants pouvaient gagner le point :
@JulieS Et BIM ! Nadal est aux pâquerettes. Bravo, vous participez à notre tirage au sort ! https://t.co/3wU0BpEcr6
— . (@CanalsatSport) January 22, 2016
Ou le perdre... :
@nielsendixon Temporiser contre Novak, vous y croyiez sérieusement ? Retentez votre chance ! https://t.co/95zv0V95Xg
— . (@CanalsatSport) January 22, 2016
Vous pouvez trouver un exemple de participation "complète" à ce video game Twitter en suivant ce lien : https://twitter.com/bpessiot/status/693407495532998656
Les clefs du succès
- Une bonne préparation : chacun des scenarios devait être clairement préparé à l'avance pour ne pas laisser de "trou dans la raquette"
- Rajouter une couche d'aléatoire : à chaque étape, plusieurs videos étaient définies, permettant de finir le point par des chemins différents : un participant ayant gagné pouvait donc réessayer de suivre le même chemin, il y avait peu de chances qu'il y arrive !
- De vraies vidéos intégrées au player natif Twitter (-> autoplay), issues d'un match de légende nous faisant revivre des points d'anthologie, jusqu'à 25 secondes d'échange !
- Un seul hashtag pour faire avancer chaque étape, sans devoir répéter le hashtag de l'opération
Like a Bird a été ravi de travailler avec les équipes d'On The Line, créatives et organisées, pour leur fournir le "moteur" de la mécanique Video Game sur Twitter :
- Développement du Bot, sur la base du Bot-O-Reply Like a Bird actuel,
- Fourniture des statistiques sur les participations et de la liste des participants pour le tirage au sort, en ayant enlevé les participations frauduleuses via notre algorithme de reconnaissance
Un bel exemple de développement spécifique pour coller aux besoins de nos clients, sur la base de nos mécaniques existantes !
Résultats
- + 30% de nouveaux followers,
- 1,5 participation par participant
- 90% de taux de rétention (joueurs ayant commencé le jeu ont été au bout de celui-ci)
Envie d’essayer ?
Vous souhaitez échanger autour de cette mécanique ? Vous avez un besoin particulier et vous ne trouvez pas votre bonheur dans les mécaniques publiques de Like A Bird Apps ? Contactez-nous, nous arrivons toujours à adapter nos mécaniques actuelles pour coller à vos spécificités, et rester ainsi très compétitifs !