Comment EA a récompensé les 300K followers de Battlefield 1

Battlefield 1 : récompenser sa communauté Twitter

Neuf mois après la sortie mondiale de Battlefield 1 sur console et PC, les communautés sur les réseaux sociaux ne cessent de grandir comme celle du compte Twitter @BattlefieldEAFR qui atteignait ses 300 000 followers.

Pour célébrer ce seuil qui venait d’être atteint, Electronic Arts, éditeur de Battlefield, souhaitait récompenser sa communauté via un jeu-concours sur Twitter pour tenter de gagner des goodies de la marque (jeux édition collector, tee-shirt, figurine, poster… ). EA a donc pris contact avec l’équipe de Like a Bird afin de trouver la meilleure opération qui corresponde à son besoin : l’Interact-to-Reveal.

L’Interact-to-Reveal

L’interact-to-Reveal est une mécanique se déroulant en plusieurs étapes et qui permet de révéler progressivement un contenu. Chaque étape détient un seuil de participation qu’il faut atteindre pour pouvoir révéler une partie de ce contenu, et passer à l’étape suivante.

L’Interact-to-Reveal a été utilisé ici pour teaser à la communauté, les lots qu’elle pourrait remporter. En demandant à ses twittos de RT les différentes étapes, Electronic Arts s’assurait de maintenir sa communauté engagée, ainsi que sa croissance grâce à la viralité de l’opération.

La publication du tweet d’annonce expliquant la démarche à suivre pour participer à l’opération.

Electronic Arts a souhaité réaliser l’opération en 3 étapes, le CM a uploadé le visuel sur la plateforme et a pu le « flouter » directement depuis la plateforme à l’aide de l’un de nos 5 types de floutage maison !

L’option Follow obligatoire a été activée sur la mécanique pour augmenter la communauté. Cette option consiste à envoyer une notification à toutes les personnes ayant RT le tweet d’annonce, mais qui ne se seraient pas abonnés au compte, les obligeant ainsi à s’abonner pour participer à l’opération.

Le plus de l’opération

  • Forte visibilité de l’opération grâce au RT des différentes étapes
  • Récupération de followers grâce à l’option « Follow Obligatoire »
  • Une autonomie sur les mécaniques : les seuils de RT de l’Interact-to-Reveal ont pu être édités tout au long de la campagne par le CM d’Electronic Arts pour Battlefield

Les résultats pour le compte Twitter France : @BattlefieldEAFR

  • Plus de 237 000 impressions 
  • Plus de 3 600 RT
  • Plus de 1 900 participants
  • Plus de 1 300 followers gagnés

Témoignage de Mickaël, Social and Community Manager chez Electronic Arts

 » Il y a quelques semaines, nous avons dépassé le chiffre symbolique des 300 000 followers sur notre compte Twitter @BattlefieldEAFR et nous souhaitions marquer le coup en organisant un concours un peu plus original qu’un simple « RT /Follow » pour récompenser nos fans. Nous avons donc travaillé avec Like a Bird pour trouver une idée simple mais efficace, nous avons donc fait le choix d’un Interact-to-Reveal pour à la fois engager et stimuler les participants. Du début à la fin les équipes ont été présentes pour nous aider et nous aiguiller, à la fois concernant l’aspect du concours en lui-même, mais aussi en ce qui concerne l’aspect technique et la plateforme. Grâce à l’écoute de l’équipe et l’ergonomie de la plateforme et de ses fonctionnalités, l’expérience fut un succès, nous n’hésiterons donc pas à reproduire l’expérience.  » 

Envie d’essayer ?

Vous souhaitez échanger autour de ce sujet ? Vous avez un besoin particulier et vous ne trouvez pas votre bonheur dans les mécaniques publiques de Like a Bird ? N’hésitez pas à nous contacter et à tester notre chatbot #PiouPiouBot sur Twitter et Messenger pour trouver la mécanique qui correspond à vos besoins !

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