A l’occasion des phases finales du Top 14 et de la Pro D2, Justin Bridou a notamment organisé un jeu-concours à destination des spectateurs, mêlant réseaux sociaux et activation in stadia lors des matches suivants :
- SU Agen – USM Sapiac (21/05/2017) Finale Pro D2
- Rugby Club Toulonnais – Stade Rochelais (26/05/2017) Demi-Finale Top 14
- ASM Clermont – Racing 92 (27/05/2017) Demi-Finale Top 14
- Rugby Club Toulonnais – ASM Clermont (04/06/2017) Finale Top 14
L’Uzyne, groupe expert en activation de marque, mandaté par Justin Bridou pour gérer et activer son partenariat avec la Ligue Nationale de Rugby (Top 14, Pro D2, Top 14 Rugby Tour), a fait appel à Like a Bird pour mettre en place le dispositif imaginé sur Twitter
L’idée de l’opération était de faire gagner 6 paniers garnis Justin Bridou aux 6 premiers spectateurs qui participeraient au concours sur Twitter. Les paniers apéro étaient directement livrés aux gagnants, à leurs places, tout au long du match !
Déroulement de la campagne (Tirage au tweet)
Peu de temps avant le coup d’envoi des matches, le speaker du stade annonçait l’opération #JustinApero ainsi que la démarche à suivre pour participer. En simultané, le visuel du tweet d’annonce était affiché sur l’écran géant des stades afin que la démarche à suivre pour participer soit bien comprise de tous et de maximiser la visibilité de l’opération.
Il fallait alors tweeter le plus rapidement possible afin d’avoir une chance de remporter l’un des 6 paniers apéro livré sur place !
Les participants se sont ainsi pris au jeu, n’hésitant pas à joindre une photo à leur participation :
Tente de gagner ton apéro à la place pour fêter la finale ! Tweet : @JustinBridou + #JustinApero + ton N°porte / N°bloc / N° rang / N°place pic.twitter.com/E2zONj7ELQ
— Justin Bridou (@JustinBridou) June 4, 2017
Merci @JustinBridou on t'attend Porte Y blocY15 rang 46 place 6 avec #JustinApero pic.twitter.com/0EbNJAfxHr
— vicusglaglatuse (@JeanVic69) June 4, 2017
K K3 Rang 13 place 1 !
SAUCIFLOOOOOOOOOOOUZ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️?⚫️ @JustinBridou #JustinApero pic.twitter.com/njWITTl552— Camille ?⚫️ (@CamQuattro) June 4, 2017
Et les gagnants n’ont pas hésité à profiter de leurs lots pendant le match !
Merci @JustinBridou ! #JustinApero pic.twitter.com/vUfqnWpDp1
— Clément FRAIZE (@FraizyLaRageuse) May 21, 2017
Le plus de l’opération
- Opération effectuée sur plusieurs matches
- Opération hybride avec l’annonce de l’opération par le speaker et la participation au jeu-concours sur Twitter : le mix parfait entre réseaux sociaux et évènement en temps réel
Les résultats pour le compte Twitter : @JustinBridou
- Plus de 5% de taux d’engagement
- Plus de 16 000 impressions
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