Le lancement du Honor 8 Pro sur Twitter !

new Honor smartphone release

Honor, marque N°1 de smartphones en ligne du groupe Huawei, avait une grande annonce à faire à ses clients en Avril : l’arrivée sur le marché européen, du Honor 8 Pro, le smartphone le plus puissant que la marque n’ait jamais sorti, qui n’avait été lancé qu’en Chine jusqu’à présent.

Les équipes Social Media de Honor souhaitaient donc « teaser » leurs communautés sur Twitter la semaine précédent l’annonce de son arrivée sur le marché. La principale difficulté : teaser autour d’un évènement à venir, en ne dévoilant aucun détail permettant de découvrir quel était le produit qui allait être dévoilé !

Afin de faire monter progressivement l’attente autour de l’évènement, Honor s’est appuyé sur Like a Bird pour la mise en place de deux campagnes Twitter dédiées : l’Interact-to-Notif et l’Interact-to-Reveal, permettant ainsi de donner un maximum de visibilité au « big event » du 5 Avril :

Le déroulement de la campagne

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Ces deux campagnes ont été lancées simultanément sur l’ensemble des comptes Twitter européens de Honor (France, UK, Espagne, Italie et Allemagne), diffusant ainsi l’information à l’ensemble de la communauté européenne Twitter !

L’Interact-to-Notif

L’Interact-to-Notif permet aux twittos d’être informé par notification d’un évènement particulier (ce peut être une vente flash, un live Périscope, l’ouverture d’une prochaine boutique etc). En participant à la campagne, le twitto s’inscrit à l’alerte et reçoit le jour J la notification pour laquelle il s’est abonné.

Le tweet d’annonce de l’Interact-to-Notif a été envoyé 3 jours avant le lancement officiel du Honor 8 Pro. Pour recevoir la notification et être alerté de la sortie du smartphone, le twitto devait simplement RT ce tweet d’annonce.

La publication du tweet d’annonce de l’Interact-to-Notif marquait ici le début du dispositif, éveillant ainsi la curiosité des twittos. Le tweet d’annonce informait la communauté de la prochaine sortie du nouveau smartphone mais n’indiquait pas de date précise. L’idée ici était de tenir en haleine les internautes.

Quelques minutes avant le lancement officiel du Honor 8 Pro (en live sur Facebook), les participants s’étant inscrits à l’alerte recevaient la notification de l’Interact-to-Notif dans laquelle il y avait deux liens : celui du live Facebook et le lien vers leur site e-commerce pour pré-commander du Honor 8 Pro. L’intérêt du lien ? Fidéliser ainsi la communauté en leur donnant une information exclusive pour les remercier d’avoir participé à la campagne !

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L’Interact-to-Reveal

L’interact-to-Reveal est une mécanique se déroulant en plusieurs étapes et qui permet de révéler progressivement un contenu caché. Chaque étape détient un seuil de participation qu’il faut atteindre pour pouvoir révéler une partie de ce contenu, et  passer à l’étape suivante.

L’Interact-to-Reveal a été ici utilisé pour « teaser » un peu plus sur le lancement en créant davantage d’engagement avec la marque. En demandant à ses twittos de RT les différentes étapes, Honor s’assurait d’avoir une communauté engagée et intéressée par le nouveau smartphone, et que cette communauté partage l’information au plus grand nombre !

L’Interact-to-Reveal a débuté le lendemain du démarrage de l’Interact-to-Notif, et trois jours avant l’annonce de la sortie du nouveau smartphone avec la publication du tweet d’annonce expliquant la démarche à suivre pour participer.

Honor a souhaité faire 3 étapes avec pour chacune d’entre elle, un gif différent. L’avantage de l’Interact-to-Reveal est en effet de pouvoir jongler sur des scénarios de campagnes différents. Ici, l’idée était de simuler le mouvement d’une étoile se rapprochant petit à petit de la terre et ce, au fur et à mesure que le nombre de retweets étaient atteints.

L’option Follow obligatoire a été activée dans les deux mécaniques pour augmenter la communauté. Cette option consiste à envoyer une notification à toutes les personnes ayant RT le tweet d’annonce, mais qui ne se seraient pas abonnés au compte, les obligeant ainsi à s’abonner pour participer à l’opération.

 

Le plus de l’opération

  • Opération effectuée en simultané sur des comptes Twitter de 5 pays différents
  • Des notifications envoyées en quelques secondes à des milliers de personnes
  • Génération de trafic et donc de ventes sur le site e-commerce grâce au lien de redirection dans la notification
  • Récupération de followers grâce à l’option « Follow Obligatoire »
  • Une autonomie sur les mécaniques : les seuils de RT de l’Interact-to-Reveal ont pu être édités tout au long de la campagne par les équipes de Honor

Les résultats pour le compte Twitter France : @Honor_FR

  • Plus de 7 000 RT reçus
  • Plus de 210 000 impressions
  • Plus de 2 700 click sur le lien de précommande 

Témoignage de Felix, Digital Marketing Manager chez Honor Western Europe

“La plateforme Like a Bird est très facile à configurer, et l’interface est réellement pensée pour l’utilisateur.  L’aide et le support apportés par les équipes de Like a Bird, depuis la conception jusqu’à la mise en place, étaient extraordinaires!”

Envie d’essayer ?

Vous souhaitez échanger autour de ces mécaniques ? Vous avez un besoin particulier et vous ne trouvez pas votre bonheur dans les mécaniques publiques de Like a Bird ? Contactez-nous, nous arrivons toujours à adapter nos mécaniques actuelles pour coller à vos spécificités, et rester ainsi très compétitifs !

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