Gagnez en confiance avec l’option Cash Out de PMU

JIJIJ

PMU Paris Sportifs a pensé à sa communauté à l’occasion de la promotion de sa nouvelle option Cash Out. Lancée en Janvier dernier, la nouvelle fonctionnalité permet au joueur de changer d’avis pendant le match et de déclencher le paiement d’un pari enregistré avant la fin du match.

À la clé ? Un maillot de l’équipe de France à gagner. Une opération remarquée présentée sous forme d’un StoryPly en 3 étapes, qui s’est conclu par un tirage au sort des participants ayant RT la dernière étape.

L’agence « l’équipe social media » a donc choisi Like a Bird pour renforcer sa campagne et entraîner l’investissement de sa communauté à travers un jeu captivant. 

Le StoryPly

Le jeu plaçait le participant dans différentes situations, le but étant de parier sur la suite potentielle de la vidéo : #GrosseConfiance ou #PasConfiance. Il débutait lorsqu’un participant tweetait manuellement un des deux hashtags proposés dans la vidéo du tweet d’annonce; ou bien cliquait sur une des deux Conversational Cards.

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L’astuce de l’opération : si jamais #PasConfiance était tweeté, le bot renvoyait directement à la deuxième réponse #GrosseConfiance, poussant subtilement les participants à se faire confiance ; une manière efficace de promouvoir la nouvelle option Cash Out !

PAS CONFIANCE

Le scénario, qui mettait notamment en scène Antoine Griezmann, Kylian Mbappé ou encore Hugo Lloris, permettait aux participants de voir leur personnage évoluer d’un simple terrain de foot à un véritable stade de foot aux côtés de l’équipe de France. La promesse d’une forte visibilité auprès des supporters du FFE.

Image de la dernière question de PMU sur un stade de foot

La fonction Follow Obligatoire ayant été activée, un message était envoyé aux participants non followers pour les inciter à le devenir.

Venait alors la dernière étape qui demandait aux participants de RT l’étape finale pour participer au tirage au sort et tenter de gagner un maillot des Bleus.

Le plus de l’opération

  • La conversion d’un spot publicitaire TV en une campagne interactive promettant un engagement fort
  • Une manière ludique de présenter une nouvelle fonctionnalité en stimulant son audience
  • Une opération personnalisée en fonction des objectifs de la marque

Résultats

  • Plus de 192 000 impressions
  • Plus de 2 000 participants
  • Un taux d’engagement exceptionnellement haut tout au long de la campagne

Envie d’essayer ?

Vous souhaitez échanger autour de ce sujet ? Vous avez un besoin particulier et vous ne trouvez pas votre bonheur dans les mécaniques publiques de Like a Bird ? N’hésitez pas à nous contacter et à tester notre chatbot #PiouPiouBot sur Twitter et Messenger pour trouver la mécanique qui correspond à vos besoins !

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