PMU Paris Sportifs a pensé à sa communauté à l'occasion de la promotion de sa nouvelle option Cash Out. Lancée en Janvier dernier, la nouvelle fonctionnalité permet au joueur de changer d'avis pendant le match et de déclencher le paiement d'un pari enregistré avant la fin du match.
À la clé ? Un maillot de l'équipe de France à gagner. Une opération remarquée présentée sous forme d'un StoryPly en 3 étapes, qui s'est conclu par un tirage au sort des participants ayant RT la dernière étape.
L'agence "l'équipe social media" a donc choisi Like a Bird pour renforcer sa campagne et entraîner l'investissement de sa communauté à travers un jeu captivant.
Le StoryPly
Le jeu plaçait le participant dans différentes situations, le but étant de parier sur la suite potentielle de la vidéo : #GrosseConfiance ou #PasConfiance. Il débutait lorsqu'un participant tweetait manuellement un des deux hashtags proposés dans la vidéo du tweet d'annonce; ou bien cliquait sur une des deux Conversational Cards.
L'astuce de l'opération : si jamais #PasConfiance était tweeté, le bot renvoyait directement à la deuxième réponse #GrosseConfiance, poussant subtilement les participants à se faire confiance ; une manière efficace de promouvoir la nouvelle option Cash Out !
Le scénario, qui mettait notamment en scène Antoine Griezmann, Kylian Mbappé ou encore Hugo Lloris, permettait aux participants de voir leur personnage évoluer d'un simple terrain de foot à un véritable stade de foot aux côtés de l'équipe de France. La promesse d'une forte visibilité auprès des supporters du FFE.
La fonction Follow Obligatoire ayant été activée, un message était envoyé aux participants non followers pour les inciter à le devenir.
Venait alors la dernière étape qui demandait aux participants de RT l'étape finale pour participer au tirage au sort et tenter de gagner un maillot des Bleus.
Félicitations, la #GrosseConfiance est en vous ! RT pour participer au tirage au sort pour gagner un maillot des Bleus ?? pic.twitter.com/gDKdkUqb2c
— PMU Paris Sportifs (@PMU_Sportif) May 7, 2017
Le plus de l’opération
- La conversion d'un spot publicitaire TV en une campagne interactive promettant un engagement fort
- Une manière ludique de présenter une nouvelle fonctionnalité en stimulant son audience
- Une opération personnalisée en fonction des objectifs de la marque
Résultats
- Plus de 192 000 impressions
- Plus de 2 000 participants
- Un taux d'engagement exceptionnellement haut tout au long de la campagne
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