Super Bowl sur Twitter : comment une marque s’est distinguée de ses concurrents ?

50 Super Bowl  sur Twitter

Le Super Bowl sur Twitter

Le Super Bowl est comme chaque année l’occasion pour de nombreuses marques de se distinguer avec un spot de pub original (et très cher :  >4,5m$ pour 30 sec) et de faire parler d’elles, notamment sur Twitter. En effet,  le Super Bowl sur Twitter est un évènement massivement commenté en amont et live-tweeté avec les hashtags #SB50 et #SuperBowl.

C’est donc une bataille créative et surtout pécuniaire entre toutes les marques pour sortir du lot et être visible.

Heinz-SuperBowl-2016-Twitter

Toutes ? Non ! Il y en a une qui a su sortir du lot, comme le relate Business Insider :

Il s’agit de la marque d’assurance Esurance, qui a environ 150K followers sur Twitter.

Comment ont-ils réussi à faire cela ?

Bien sûr ils ont investi un bon budget média sur Twitter Ads, mais ils ont démultiplié la performance de leur campagne en intégrant une mécanique de concours simple avec une dotation très attirante !

Les participants étaient donc encouragés à retweeter un des tweets de la marque ou à tweeter avec le hashtag de l’opération #EsurarnceSweepstakes, et donc à démultiplier la visiblité de la marque en plus de la partie sponsorisée.

Extrait du règlement (par ailleurs très complet) :

Once you have a public Twitter Account, to enter during the Sweepstakes Period,  eligible individuals can enter the Sweepstakes by "Retweeting" or "Quote Tweeting" any of the Tweets that @Esurance has posted throughout the Sweepstakes Period that include the hashtag #EsuranceSweepstakes or by Tweeting #EsuranceSweepstakes (an "Entry")

Le classement ci-dessous montre l’impact de cette opération sur les mentions de la marque, le succès est indiscutable !

  1. Esurance – 835,101 Tweets
  2. Doritos – 238,770 Tweets
  3. Pepsi – 234,090 Tweets
  4. Mountain Dew – 68,013 Tweets
  5. T-Mobile – 49,887 Tweets
  6. Prius – 43,173 Tweets
  7. Coca-Cola – 35,379 Tweets
  8. The Jungle Book – 34,317 Tweets
  9. Pokemon – 33,534 Tweets
  10. Bud Light – 22,167 Tweets

Ce qu’il faut retenir de ce concours Twitter

  • Une opération concours de ce type démultiplie les effets et le ROI d’une campagne Twitter Ads (pour trouver de l’inspiration, jetez un oeil à Like a Bird)
  • L’investissement estimé est divisé par /3 (dotation + budget Ads)par rapport à un spot télévisé de 30s
  • 3,5 fois plus de mention de la marque sur Twitter par rapport à ses concurrents.

Et pour vous faire plaisir, retrouvez toutes les publicités TV du Super Bowl dans ce Twitter Moment :


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