FDJ Parions Sport cherchait une mécanique leur permettant d’offrir à leurs clients et futurs clients des Freebets (Paris Gratuits) valables sur le site ParionsSport en Ligne. Un Freebet permet à un joueur de miser gratuitement en ligne et d’avoir une possibilité de remporter le montant de sa plus value.

Le groupe a choisi Twitter pour héberger ses campagnes afin d’atteindre un maximum de personnes, présentes sur le réseau social. L’intérêt final était de les inciter à parier en ligne, grâce notamment à l’attractivité des Freebets.

Le Quiz, une mécanique proposée par Like a Bird, s’est présenté comme la meilleure solution pour répondre aux attentes de FDJ Parions Sport pour :

• Fidéliser ses clients et en attirer de nouveaux
• Engager sa communauté en les faisant participer / interagir / s’exprimer
• Mettre en avant ses Freebets de manière ludique (grâce à la gamification)
• Inciter ses participants à se rendre sur le site Parions Sport En Ligne pour parier

Comment se déroule un Quiz chez Like a Bird ?

Pour participer à ce type d’opération, le participant doit simplement répondre au tweet d’annonce avec le #opération, accompagné de la réponse qu’il pense être juste.

Dans le cas de FDJ, le participant répond au tweet d’annonce avec le #Freebet suivi de sa réponse. Tous les participants ayant répondu juste à la question posée dans le tweet d’annonce ont une chance d’être tirés au sort parmi les gagnants.

Les avantages du Quiz 

• Forte visibilité

Tous les quiz lancés par Parions Sport En Ligne ont profité d’une forte visibilité du fait des nombreuses réponses utilisant un même hashtag : #Freebet.

• Réponses variées

La réponse attendue peut-être écrite sous forme de chiffres (scores, distances, horaires, etc.) ou de lettres/mots (dans le cas FDJ : noms de joueurs, noms d’équipes, etc.)

? 5 x 20€ de paris gratuits à gagner sur #FCSOM

1⃣ RT & Follow
2⃣ Répondez au post de la manière suivante : 2/0 ou 2-0 + #Freebet

⏰ Fin du jeu à 21h05 & Tirage au sort demain pic.twitter.com/M6Q0IktBou

— _ (@ParionsSportEL) May 3, 2018

Exemple d’un Quiz incluant des réponses sous forme de chiffres (score)

? 5 x 20€ de paris gratuits à gagner

1️⃣ RT & Follow
2️⃣ Réponds au post (si 0-0 ? pas de buteur) + #Freebet

⏰ Fin du jeu à 20h45 & Tirage au sort demain pic.twitter.com/mBLvRC7pyj

— _ (@ParionsSportEL) February 20, 2018

Exemple d’un Quiz incluant des réponses sous forme de lettres (nom d’un joueur) 

• Gestion simplifiée 

La gestion des participants et le tirage au sort des gagnants sont simplifiés grâce à la plateforme Like a Bird. Tous les participants sont centralisés au même endroit. Le tirage au sort se fait en un clic, parmi la liste des joueurs ayant eu la bonne réponse. Il est aussi possible d’activer le filtre anti-concouristes pour tirer au sort des participants qualifiés.

Ce tirage au sort se fait sur la page de résultats. C’est aussi à cet endroit que l’on va pouvoir configurer la ou les bonne(s) réponse(s) attendue(s). Il est également possible de visionner les tweets des personnes tirées au sort, comme dans l’exemple ci-dessous.

Les fonctionnalités utilisées

FDJ a utilisé deux des fonctionnalités proposées par Like a Bird pour mener à bien sa campagne.

• L’option Follow Obligatoire

Cette option permet de récolter facilement et rapidement de nouveaux followers. Elle ajoute une condition supplémentaire à la participation : tous les joueurs doivent follow le compte organisateur de l’opération pour pouvoir participer et être éligibles au tirage au sort. L’option Follow Obligatoire permet ainsi une vérification automatique de cette condition de participation : tout participant n’ayant pas suivi préalablement le compte @ParionsSportEL est alerté par tweet.

• L’intégration du règlement du jeu

Le règlement du jeu peut être intégré directement à l’opération lors de la configuration de l’opération et sera envoyé quelques secondes après son lancement.

Règlement du jeu #Freebet St Etienne – Marseille ➡ https://t.co/QOQ060yi6g

— _ (@ParionsSportEL) February 9, 2018

Exemple d’un tweet contenant le règlement, envoyé automatiquement 

Le plus de l’opération

• La visibilité de l’opération est assurée par la présence du hashtag dans les réponses des participants
• Plusieurs scénarios d’utilisation possibles : détection de scores, noms de joueurs, noms d’équipes, etc.
• Gestion des participants et sélection des gagnants facilitées par la plateforme

Résultats depuis le lancement de la campagne #FreeBet

• Près de 1 500 followers gagnés
• Près de 35 000 engagements reçus
• Près de 680 000 impressions reçues

Envie d’essayer ?

Vous souhaitez échanger autour de ce sujet ? Vous avez un besoin particulier et vous ne trouvez pas votre bonheur dans les mécaniques publiques de Like a Bird ? N’hésitez pas à nous contacter et à tester notre chatbot #PiouPiouBot sur Twitter et Messenger pour trouver la mécanique qui correspond à vos besoins !