Tweetez au bon moment avec BMW pendant les 24h du Mans !

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A l’occasion de la participation de deux de ses voitures à la course mythique des 24 heures du Mans, BMW avec l’aide de son agence Buzzman, a proposé une opération unique à ses followers.

L’objectif était de tweeter avec la mention du compte organisateur @BMWFrance et le hashtag de l’opération #BMW24HCHALLENGE au moment où l’une des deux voitures BMW passait la ligne d’arrivée.

Tweeter au bon moment pour collecter un maximum de points

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Le participant pouvait cliquer directement sur le bouton de la Conversational Card vidéo qui accompagnait le tweet d’annonce, ou bien répondre au tweet avec le #BMW24hChallenge.

Si le participant tweetait au bon moment, il recevait des points. Un barème avait été mis en place en fonction de la période pendant laquelle le twitto avait participé :

  • S’il tweetait au moment précis où l’une des deux BMW passait la ligne d’arrivée et ce, pendant la période jour (le 15 juin de 15h à 21h54 et le 16 Juin de 5h47 à 15h), il recevait 10 points
  • S’il tweetait au moment précis où l’une des deux BMW passait la ligne d’arrivée, et ce, pendant la période nuit (du 15 Juin à 21h55 au 16 Juin à 5h46), il remportait 20 points 

Un classement des meilleurs participants était généré automatiquement toutes les heures par Like a Bird et envoyé automatiquement par mail aux équipes Buzzman qui les partageaient ensuite sur la timeline de @BMWFrance. Les 10 participants ayant collecté le plus de points étaient affichés dans le classement.

L’objectif était de tenir à jour les participants et d’inciter de nouveaux twittos à participer pour tenter d’apparaître sur le classement.

Les 3 premiers remportaient des places VIP pour le prochain 24h du Mans.

Des messages différents envoyés instantanément et en automatique selon l’heure à laquelle le participant tweetait

Les participants savaient instantanément s’ils avaient tweeté au bon moment ou non.

Comment ?

Like a Bird s’est connecté directement au Timer des 24h du Mans, permettant ainsi d’avoir l’information en temps réel de l’heure précise à laquelle l’une des deux voitures BMW passait la ligne d’arrivée. 

Le bot était ensuite branché sur ce flux de données, et envoyait automatiquement et en instantané la réponse correspondante : Gagné ou Perdu.

Des messages différents pour diversifier les réponses du bot

5 messages perdants avaient été configurés en amont et étaient envoyés en aléatoire par le bot, dans le cas où le participant ne tweetait pas au bon moment.

Ces messages étaient envoyés en dark, afin de les rendre visibles uniquement du participant qui le recevait et éviter de polluer la timeline @BMWFrance.

Si le participant tweetait au bon moment, il recevait alors un des 5 messages gagnants programmés. 

Le plus de l’opération

  • Une opération sur-mesure s’adaptant parfaitement aux besoins de BMW
  • Un classement généré et envoyé automatiquement par Like a Bird
  • La connexion au timer du 24h du Mans qui a permis de réaliser cette campagne unique

Témoignage de Mathieu Lecomte, Consultant Social Media chez Buzzman

 » Malgré des délais très serrés, les équipes de Like a Bird ont été très réactives et donc d’une grande aide pour la construction d’un outil sur-mesure et le déploiement de cette activation.
Le dashboard mis à disposition une fois l’opération terminée a également été très utile pour la phase de reporting.
Merci aux équipes, et à très vite ! « 

Envie d’essayer ?

Vous souhaitez échanger autour de cette campagne ? N’hésitez pas à nous contacter.

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