Pour célébrer la retraite de Thierry Henry, RedBull souhaitait demander à sa communauté de laisser un message d’hommage ou de tweeter un souvenir de Thierry Henry. Un tirage au sort entre les followers ayant envoyé un tweet était effectué pour pouvoir gagner un maillot des NY RedBull dédicacé par Thierry Henry.
Mécanique choisie : Strip-Tweet
Le visuel du lot était dévoilé progressivement, en fonction du nombre de tweets contenant le hashtag #BravoHenry et la mention du compte @RedBullFrance.
L'opération
Début du concours, le visuel est diffusé par @RedBullFrance totalement flouté :
Félicitez @thierryhenry pour sa superbe carrière avec #bravohenry et dévoilez le très beau cadeau qu'il a pour vous.. pic.twitter.com/vtjELJmK49
— Red Bull France (@RedBullFrance) 8 Décembre 2014
2ème étape, le maillot se laisse désormais deviner, le taux de participation est de plus en plus fort :
Fin du concours, l'image apparait désormais entièrement :
[CONCOURS] Le maillot dédicacé de @ThierryHenry sera t'il pour vous ? #bravohenry pic.twitter.com/ubjU1KWMl9
— Red Bull France (@RedBullFrance) 13 Décembre 2014
Le plus de l'opération
Les tweets de félicitation pour célébrer la fin de carrière de Thierry Henry ont été utilisés pour dévoiler un lot inédit.
Résultats
L'engagement de la communauté a été impressionnant lors de cette opération, les tweets des participants ont permis la visibilité du concours à environs 1,25 millions de comptes.
Au final, ce ne sont pas moins de 1 400 participants comptabilisés et plus de 1 200 nouveaux followers.
Les features de Like a Bird Apps qui ont aidé à faire de cette opération un succès :
- Automatisation du floutage des photos
- Calcul automatique du nombre d’étapes nécessaires en fonction de l’objectif (nombre de tweets)
- Comptage en temps réel et « dévoilement » automatique de l’image étape par étape
Envie d'essayer ?
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