Entrez dans la peau d’un jockey avec PMU Hippique sur Twitter

PMU Hippique

Pour le Prix de l’Arc de Triomphe ayant lieu le 1er Octobre prochain, PMU Hippique a souhaité donner la possibilité à sa communauté de remporter des places pour y assister au travers d’une mécanique Twitter en plusieurs étapes.

Pour cela, l’équipe social media a fait appel à Like a Bird pour réaliser un StoryPly en 4 étapes avec un tirage au sort à la fin du jeu sur les participants ayant remporté la course et RT la dernière étape.

StoryPly : un bot public scénarisé

L’idée était de se mettre dans la peau d’un jockey en simulant une course pour se qualifier au #QPAT. Pour commencer le jeu, le twitto devait simplement RT le tweet d’annonce, maximisant ainsi la visibilité de la campagne auprès de la communauté.

L’option Follow Obligatoire avait été activée, permettant ainsi d’envoyer un message aux participants non followers pour les inciter à le devenir. Si le participant ne devenait pas follower, il ne pouvait pas recevoir le tweet de la première étape de la course.

Pour chaque étape, il avait le choix entre deux actions sous forme de hashtags.

Des vidéos HD avaient été tournées à la première personne pour illustrer l’action choisie par le participant, donnant ainsi vraiment l’impression d’être dans la peau du jockey et donc au coeur de la course.

Les étapes s’enchaînaient automatiquement en fonction des choix du participant…

Puis à la dernière étape, seulement si le participant avait la combinaison gagnante, il lui était demandé de RT l’étape finale pour être éligible au tirage au sort et tenter de gagner les places pour le #QPAT.

Le plus de l’opération

  • Le fait de se mettre dans la peau d’un jockey en simulant une course et ce grâce à des vidéos embarquées de haute qualité,
  • Accès aux statistiques fines de Like a Bird pendant toute la durée de la campagne, permettant ainsi d’adapter le sponsoring de la campagne en fonction du nombre de participants.
  • Un RT de la dernière étape pour maximiser la visibilité organique de la campagne

Résultats

  • En moyenne, un participant jouait environ 2 fois pour voir toutes les combinaisons possibles
  • Plus de 60% des participants non followers le sont devenus grâce à l’option Follow Obligatoire
  • 6,6% de taux d’engagement pour cette campagne.

Envie d’essayer ?

Vous souhaitez échanger autour de ce sujet ? Vous avez un besoin particulier et vous ne trouvez pas votre bonheur dans les mécaniques publiques de Like a Bird ? N’hésitez pas à nous contacter et à tester notre chatbot #PiouPiouBot sur Twitter et Messenger pour trouver la mécanique qui correspond à vos besoins !

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